7月28日，苍溪县猕产局接到消费者举报，苍溪世纪华联超市水果摊位销售都江堰红心猕猴桃。接报后，苍溪县猕产局立即启动“联动打假禁早”机制，将相关情况通报都江堰市猕猴桃主管部门。 29日，苍溪县猕产局、县猕猴桃协会会同都江堰市猕猴桃产业发展中心、都江堰市猕猴桃协会，与苍溪县市场监管局、县农业局执法大队组成联合执法组，对苍溪世纪华联超市水果摊位进行执法检查。
经调查，水果摊区由阆中籍彭姓老板承包经营，该批次猕猴桃在成都蒙阳市场采购，产地为成都市某县复兴乡，经销商为获取高额利润，假冒都江堰红心猕猴桃进行销售。举报属实，超市负责人立即安排果品下架并主动当场销毁。
联合执法组认为，此次“假冒早采”违规行为，不仅损害了“都江堰猕猴桃”品牌形象，而且严重干扰了苍溪县禁止早采早收相关工作的正常开展。因此，执法组提出以下处置意见，一是通过电视、网络等媒体对该次事件进行曝光；二是对经销商进行约谈，三是对县内其它超市和水果批发市场进行执法检查。
苍溪县和都江堰市是四川省猕猴桃种植最早的两个地区，长期以来，两地坚持品质优先原则，对生产过程、采收管理进行严格管控，苍溪县建立了行业自律管理和县、乡、村、组四级联动管理机制，在采收期前开展不间断果园巡查，不让早采果品流入市场，凡在采收期前流入市场的果品坚决销毁。
